Değişen ihtiyaçlar, evrensel bilgi, teknoloji derken insan beyninin giderek daha çok sosyalleştiğine tanık oluyoruz. Beyin ve davranış ilişkisinin etki-tepki ilişkisinden ibaret olmadığı, ihtiyaçların değişimi ile bunları karşılama biçimlerinin de değiştiğini anladığımız bir süreç yaşıyoruz. Bu nedenle pazarlama iletişim çalışmalarında, beynin sosyal evrimini anlamak geleceğe dair uzun vadeli stratejiler için önemli bir ihtiyaç haline geldi. Bugün dünyada pek çok marka pazarlama stratejisini bu bilimsel verilerle oluşturuyor. Küresel markalar şimdiden insan zihnini, hangi ürünü, şeklini, rengini, tadını, kokusunu, neden ve nasıl tercih ettiğini mercek altına almış durumda. Bilimsel araştırmalarında ve pazar araştırmalarında EEG, fMRI, Eye-Tracking gibi bilimsel yöntemleri kullanarak ürün, marka, reklam filmi ve logolar gibi pek çok şeyin tüketicinin beyninin farklı bölgelerinde oluşturduğu etkileri izliyorlar.
